Projekte
Kunde:
Ing. Stefan Kastenmüller GmbH
Eine Mühle bringt man nicht mit auf die Messe
Kunde: Ing. Stefan Kastenmüller GmbH
Projekt: Messestandkonzept
Kastenmüller plant und baut Mühlen, Silos und komplette Anlagen für die Lebensmittelindustrie – Produkte, die ganze Stockwerke fülle. Mitbringen kann man so etwas nicht. Auf der POWTECH in Nürnberg, der Weltleitmesse für Pulver- und Schüttguttechnologie, sollten Besucher trotzdem sofort sehen, was das Unternehmen kann. Also drehten wir das Größenverhältnis um: Eine fast lebensgroße Abfüllanlage füllt die Rückwand, davor stehen wenige Themen auf beleuchteten Würfeln. Der Stand brachte Kastenmüller ins Gespräch mit Fachleuten aus Branchen, in denen den Namen vorher kaum jemand kannte.
#Messeauftritt #Messedesign #Anlagenbau #POWTECH #CorporateDesign #B2B
Ein Produkt in Gebäudegröße
In der Müllerei kennt man Kastenmüller. Kein Wundern, denn seit über sechs Jahrzehnten plant und baut das Unternehmen Mühlen. Doch das Unternehmen kann mehr: Anlagenbau, Silobau, Rohrsysteme, Labortechnik. Auf der POWTECH wartet dafür die größere Bühne. Dort läuft jeder vorbei, der irgendwo mit Schüttgut arbeitet: Chemie, Pharma, Kunststoff, Recycling. Für viele davon war der Name Kastenmüller neu. Dazu kommt die Frage, die jeden Anlagenbauer auf einer Messe beschäftigt: Wie zeigt man ein Produkt, das größer ist als der Stand?
Das Größenverhältnis umgedreht
Also kam die Anlage eben doch mit – als Bild. Fotorealistisch, fast lebensgroß, über die ganze Rückwand. Wer davor stand, sah sie so, wie er ihr auch in einer Produktionshalle begegnen würde. Damit war das Gespräch eröffnet, bevor jemand ein Wort gesagt hatte. Davor blieb es bewusst ruhig. Reduktion und Fokussierung hieß das Motto, und daran haben wir uns gehalten: aus dem breiten Leistungsspektrum nur wenige Themen, und jedes bekam genau ein Wort. Die Wörter hingen als beleuchtete Würfel über dem Stand, lesbar aus jedem Gang der Halle. Der Würfel kommt dabei nicht von irgendwo. Es ist das Quadrat aus dem Logo, nur eben dreidimensional.
Bekannt über die Müllerei hinaus
Der Stand wirkte schon von weitem. Am Ende blieben bei den Besuchern ein Bild und eine Handvoll Wörter hängen. Wenig genug, um sie sich zu merken. Genau das unterstützte den Schritt, den Kastenmüller ging: vom Spezialisten für Müllereitechnik zum Partner für Anlagen quer durch die Branchen. Auf der POWTECH entstanden Gespräche mit Interessenten, die das Unternehmen bis dahin nicht auf dem Schirm hatten. Der branchenübergreifende Anlagenbau gehört heute fest zum Geschäft – bis hin zu Großprojekten weit außerhalb der Mühle.
