Projekte
Kunde:
Fr. Jacob Söhne GmbH & Co. KG
Zwei Bögen, die man über die ganze Halle sieht
Kunde: Fr. Jacob Söhne GmbH & Co. KG
Projekt: Messestand auf der POWTECH
JACOB baut modulare Rohrsysteme und ist damit Europas Nummer 1. Die Rohre selbst sieht am Ende niemand mehr – sie stecken in Mühlen, Silos und Absauganlagen. Auf der POWTECH sollte genau dieses Bauteil zum Blickfang werden. Also haben wir es einfach gebaut: Zwei riesige Rohrbögen rahmen den Messestand ein. Man sieht sie quer durch die Halle. Der Stand dahinter ist offen, ohne Wand zum Gang hin. Wer vorbeikommt, ist schnell im Gespräch. Am Ende war es einer der bestbesuchten Stände der Messe.
#Messeauftritt #Standkonzept #Maschinenbau #Schüttguttechnik #B2B
In der Halle sieht viel ähnlich aus
JACOB stellt Rohre, Bögen und Spannringe her. Damit lässt sich Schüttgut durch eine ganze Fabrik transportieren, ohne dass jemand schweißen muss. Mehl, Puder, Granulat – am Ende zählt, dass sauber ankommt, was oben hineingeht. Ist alles eingebaut, sieht man von der Technik nichts mehr. Auf der POWTECH in Nürnberg trifft sich dafür die ganze Branche. Tausende Fachbesucher, hunderte Aussteller, dazu viel Technik, dicht an dicht. Die Fachbesucher kommen mit einer Liste im Kopf und wenig Zeit im Gepäck. Als Nummer 1 in Europa ist JACOB natürlich dabei. Und wollte einen Stand, der nicht nur Produkte zeigt, sondern selbst für sie spricht.
Nicht nur am Stand präsent
Wir holten die Idee direkt aus dem Sortiment: Wir haben JACOBs wichtigstes Bauteil einfach vergrößert. Zwei mächtige blaue Bögen, innen beleuchtet, rahmen den Stand ein. Das wirkt schon von der anderen Hallenseite und setzt den Auftritt deutlich von den Nachbarständen ab. Wer hinschaut, versteht sofort, worum es geht: Aus einzelnen Teilen wird ein Ganzes – genau so funktioniert das Rohrsystem auch. Innen läuft es anders als üblich. Sonst stehen Theke und Beratungsecke in der Mitte, nach außen ist der Stand zu. Hier ist es umgedreht: Die Fläche ist offen, alles zum Anfassen und Mitmachen steht am Rand. Also genau da, wo die Besucher vorbeigehen: ein Podest mit Dichtungen zum Anfassen, Touchscreens mit dem Webshop und Bildschirme, auf denen Cartoons in Sekunden erklären, was ein Spannring kann. Ganz nach dem Slogan für die Messe: Customer Connection Counts. Denn beim Spannring wie beim Besucher zählt die Verbindung.
Eine Marke, die passt
Auffallen beginnt vor dem Stand. Deshalb kleben Sprüche von JACOB auf den Spiegeln in den Sanitärbereichen der Messe. Da kommt jeder vorbei, und mit Werbung rechnet dort niemand. Zusammen mit den Bögen und den Aktionen zieht sich JACOB so durch die ganze Messe. Am Stand selbst gibt es Verlosungen und einen Rabatt, den es nur während der Messe gibt. Wie gut das funktioniert, sieht man am Andrang: Der Stand ist außergewöhnlich gut besucht. Die Rückmeldungen von Kunden und Interessenten sind durchweg positiv. Wer an einem der Podeste hängen bleibt, ist meist schon im Gespräch. Und niemand muss lange erklären, wo man sich in der Halle trifft. Man sagt einfach: bei den Bögen.
Die Umsetzung
Umrahmt durch zwei große Bögen zieht der Stand von JACOB bereits von Weitem die Blicke der Besucher auf sich und setzt sich deutlich von den Messeständen der Mitbewerber ab. Verschiedene Elemente suchen bewusst den Kontakt zu den Messebesuchern: Durch eine offen gestaltete Raumaufteilung mit am Rand positionierten Interaktionselementen wird der Messestand aufgebrochen und zum Besucher hin geöffnet, gezielt geplante Aktivitäten wie Verlosungen runden das Angebot ab.
