Wir modernisierten den Auftritt behutsam statt abrupt: Das Logo wurde geschärft, die Farbwelt für die Branche ungewöhnlich frisch aufgesetzt, das Layout reduziert und klar strukturiert. Statt trockener technischer Zeichnungen übernimmt eine eigens entwickelte Cartoon-Bildsprache die Erklärarbeit. Ein Auftritt, der sich deutlich von den austauschbaren technischen Fotos der Mitbewerber abhebt. Ergänzt wird sie durch produzierte Erklärvideos, die JACOBs technische Alleinstellungsmerkmale leicht verständlich zeigen. Damit dieser neue Auftritt an jedem Standort ankommt, arbeiteten wir eng mit der Unternehmenszentrale und den internationalen Töchtern zusammen und übersetzten sämtliche Kommunikationsmittel – vom Briefpapier bis zur Broschüre – in mehrere Sprachen.

Ein neues Gesicht, dieselbe Substanz. Und genau das zahlt sich aus. Der neue Auftritt macht aus komplizierter Technik etwas, das man auf den ersten Blick greift – ob Einkäufer, Ingenieurin oder Werksleiter, in Porta Westfalica genauso wie bei den Töchtern in Übersee. JACOB tritt damit als Markt- und Innovationsführer auf, der sich sichtbar von seinen Mitbewerbern abhebt. Und das auf jedem Kanal, ob Print, auf der Website oder am Messestand. Auch nach innen verändert die Neupositionierung das Selbstverständnis. Die Marktführerschaft ist jetzt fest in den Köpfen der Mitarbeitenden verankert – als Antrieb für das, was als Nächstes kommt.