Projekte
Kunde:
Karl Hipp GmbH
Ein Kreis, der die ganze Marke antreibt
Kunde: Karl Hipp GmbH
Projekt: Relaunch der Unternehmenswebsite
Die Karl Hipp GmbH aus Burladingen gehört zu den weltweit führenden Herstellern von Miniaturkugelgewindetrieben – Bauteile, die tief im Inneren von Maschinen arbeiten. Für den Relaunch der Website war ein Bild gesucht, das diese Präzision sichtbar macht, ohne das Produkt zu zeigen. Gefunden wurde es in einem rotierenden Kreiselement, das heute den gesamten Auftritt trägt. Dazu kamen eine Struktur, die Suchende in wenigen Klicks ans Ziel bringt, und sechs Sprachen dank Live-Übersetzung.
#WebDesign #Websiterelaunch #CorporateDesign #KeyVisual #Präzisionstechnik #Maschinenbau
Ein Kreis, der sich dreht
Ein Gewindetrieb von Hipp ist ein glänzendes Metallteil, oft kleiner als ein Finger. Eingebaut wird er dort, wo ihn danach niemand mehr sieht: in Werkzeugmaschinen, in Messgeräten, in der Medizintechnik. Was ihn auszeichnet, spielt sich im Bereich von Mikrometern ab. Genau darin lag die Aufgabe für den Relaunch: Wie zeigt man auf einer Website eine Qualität, die man weder sehen noch anfassen kann? Dazu kam der Wunsch, das Familienunternehmen – seit 1969 auf der Schwäbischen Alb zuhause, heute weltweit gefragt – unverwechselbar neben dem Wettbewerb zu platzieren. Ein Thema, das viele Zulieferer kennen: Das Produkt überzeugt, sobald es im Einsatz ist. Aber vorher muss die Marke sprechen.
Ein Auftritt, der nicht bei der Website blieb
Online ist ein Auftritt, der Hipp so zeigt, wie das Unternehmen arbeitet: hochpräzise, technisch auf dem neuesten Stand, mit einer Familie an der Spitze. „Made in Germany“ steht sichtbar im Vordergrund, die Seite spricht sechs Sprachen, und wer eine bestimmte Lösung sucht, findet sie schnell. Das Stärkste zeigte sich allerdings erst danach: Das Kreiselement blieb nicht auf der Website. Es begleitet heute den kompletten Auftritt – von den Icons über die Drucksachen bis zum Imagefilm, in dem es sich als Animation dreht. Aus einem Websiterelaunch wurde so der Anfang einer eigenen Bildsprache.
Neue Kunden, neue Mitarbeitende, klare Wirkung
Der neue Markenauftritt erweist sich als zentrales Instrument für die erfolgreiche Gewinnung von neuen Kunden und neuen Mitarbeitenden. Maximale Identifikation im Team, eine eindeutige Differenzierung im Markt und ein direkter Recruiting-Erfolg: Mehrere Neueinstellungen, darunter gesuchte Ingenieurinnen. Mehr Bewerbungen mehr als im Vorjahr – mehrere Kandidatinnen nannten den neuen Markenauftritt explizit als Auslöser für ihre Bewerbung. Auch der neue Social-Media-Auftritt auf LinkedIn erschließt bisher ungenutztes Potenzial.
Die Umsetzung
Nutzerfreundliche Struktur und Live-Übersetzung
Zum Projektstart setzten wir gemeinsam mit Hipp einen Workshop um, in dem wir eine umfassende Zielgruppenanalyse erstellten. In diesem Zuge legten wir unter anderem die Buyer Personas fest und ermittelten, welche die Customer Touchpoints innerhalb der Customer Journey sind. Auf dieser Basis haben wir die Menüstruktur neu angeordnet, sodass der Nutzer die gewünschten Informationen in nur wenigen Klicks erhält und schnell zu den gewünschten Lösungen gelangt. Prominent platzierte Call-to-Action-Buttons führen darüber hinaus zu weiteren Informationen oder Anfragen und fügen sich stimmig in das Konzept der Website ein. Zudem wurde das Prädikat „made in Germany“ in den Fokus gerückt, um den Qualitätsanspruch Kunden gegenüber zu verdeutlichen. Da Hipp Kunden auf der ganzen Welt mit seinen Lösungen beliefert, wurde das Thema Mehrsprachigkeit von Beginn an für den Relaunch berücksichtigt. Dafür integrierten wir das Übersetzungstool GTranslate. Dieses übersetzt live die Seite in eine der fünf auswählbaren Sprachen, darunter auch Chinesisch. So werden die Zielgruppen direkt erreicht – und dank der Live-Übersetzung ist eine kostenintensive Übersetzung nicht mehr nötig.
Dynamische Gestaltung
Höchste Präzision – dieser Anspruch gilt für die Gewindetriebe von Hipp und sollte sich auch in der Gestaltung widerspiegeln. Dementsprechend haben wir ein einprägsames Kreiselement erstellt, das für einen hohen Wiedererkennungswert sorgt, da es auch außerhalb der Website den Unternehmensauftritt begleitet. Die Anforderung: Gleichzeitig die Dynamik, das Rotieren und die Präzision der Gewindetriebe zu visualisieren. Eine spannende Herausforderung für uns, die wir gerne angenommen haben. Ergänzt wird die Gestaltung durch passende Icons, die an das dynamische Kreiselement angelehnt sind und die rotierende Bewegung wiedergeben.
Die Wirkung
Die intensive Vorbereitung sowie die umfassenden Absprachen zahlten sich aus: Herausgekommen ist ein emotionaler Imagefilm, der sowohl die Kernkompetenz als auch die traditionelle Komponente des Unternehmens perfekt in Szene setzt. Die Anforderungen wurden dabei in jeder Hinsicht erfüllt: Ein Ergebnis, das sich sehen lassen kann.
