Projekte
Kunde:
Farasis
Wenn eine Batterie plötzlich orange leuchtet
Kunde: Farasis Energy Europe GmbH
Projekt: Markenrelaunch und Employer Branding
Farasis baut Batterien für Elektrofahrzeuge, das Mutterunternehmen sitzt in China. Für den Sprung auf den europäischen Markt brauchte die Tochtergesellschaft ein eigenes Gesicht: eine Marke, die zu neuen Zielgruppen, neuen Partnern und einem neuen Kontinent passt. Wir entwickelten dafür ein Farbkonzept, ein Key Visual und ein komplettes Kommunikationspaket – von Broschüren über Messestände bis zur HR-Kampagne. Herausgekommen ist Orange als Markenfarbe: sichtbar, eigenständig, unverwechselbar – made in Europe.
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Eine chinesische Marke sucht ihren europäischen Auftritt
Farasis Energy Europe ist die europäische Tochter eines chinesischen Batterieherstellers mit über 20 Jahren Erfahrung in der Branche. Um sich bei europäischen Autobauern, Nutzfahrzeugherstellern und Industriekunden zu etablieren, reichte das bestehende Erscheinungsbild der Konzernmutter nicht aus – dafür ist der europäische Markt zu eigenständig, zu wettbewerbsintensiv, zu erklärungsbedürftig. Das Logo musste bleiben, wie es war. Alles andere durfte neu gedacht werden: Farbwelt, Bildsprache, Slogan und ein komplettes Set an Kommunikationsmitteln, zugeschnitten auf europäische Kunden und Bewerber.
Eine Farbe erzählt die ganze Geschichte
Wir entwickelten Orange als neue Markenfarbe – und eine Geschichte dazu. In der chinesischen Philosophie steht Gelb für Licht und Feuer, Rot für Leidenschaft und Hingabe. Zusammen ergeben sie Orange, die Farbe der Transformation. Genau das transportiert die Marke: Herkunft und Aufbruch in einem Bild. Ein Key Visual mit orangefarbenem Geschwindigkeits-Wisch macht Leistungsstärke sichtbar, dazu der Slogan „Thinking Batteries Further“. Ob Pkw, Bus, Lkw oder Gabelstapler – für jede Fahrzeugklasse entstand ein eigenes Key Visual, das zeigt: Die Technologie passt überall hinein. Daraus wurde ein komplettes Kommunikationspaket: Produkt- und Imagebroschüre, Messestände, Anzeigen, Newsletter, Präsentationen – und eine eigene HR-Kampagne mit dem Claim „Don't Think Job. Think Vocation.“, die Farasis auch als Arbeitgeber sichtbar macht.
Eine Marke, die in Europa angekommen ist
Der neue Auftritt begleitet Farasis Energy Europe vom großen Publikumsauftritt auf der IAA Mobility in München vor mehr als 500.000 Besuchern bis heute. Aus der jungen Tochtergesellschaft ist ein anerkannter Partner geworden: über 140 Mitarbeitende aus 18 Nationen, eine eigene Produktion im türkischen Gemlik gemeinsam mit Togg, dazu Partnerschaften mit Mercedes-Benz und Geely. Farbe und Slogan „Battery Goes Orange“ prägen jeden Auftritt – auf der Website, in Broschüren, auf jeder Messe. Der Markt für Elektromobilität wächst weiter, und Farasis wächst mit ihm: Mit einem eigenständigen Markenauftritt ist das Unternehmen dafür in Europa gut aufgestellt.
